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なはマグロ市魚PRおよび消費促進事業

概要

那覇の市魚であるマグロの特徴と、那覇市がマグロの拠点産地であることの認知度を高めるとともに、那覇泊港で水揚げされた「なはマグロ」のさらなる消費拡大を図ることを目的としたPR事業

課題

①那覇市民や国内観光客、海外観光客に対して、那覇市の市魚がマグロであること及びマグロの特徴を認知してもらうこと
②マグロに関する認知度調査をより多くの人に実施すること

解決策

①那覇市民、国内観光客、海外観光客それぞれに対して、適した広報展開の実施。また、イベント開催による実食機会の創出
②多くの人に回答してもらうための効果的なアンケート手法の考案

結果

①那覇市民には、グルメ媒体の「ちゅらグルメ」「ランチマップ」の中で特集掲載し、なはマグロの特徴と健康効果をPR、実食を促した。国内観光客・海外観光客に対しては、それぞれ「たびらい沖縄」「Tabirai japan」にてなはマグロの情報発信を行なった。また、ホテルロコアナハと連携し「なはマグロフェア」を開催。那覇市内で開催された「おでかけ市」には、なはマグロのPRブースを出展した。
②県民20万人超の会員を持つ「ちゅらとく」のメルマガを活用し、7,318件(前年比3,852%)のアンケートを回収した。

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