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文化観光戦略推進事業(シップオブ琉球プロモーション)

概要

伝統芸能をはじめとした文化資源を活用して、沖縄のオリジナリティを活かしたエンターテイメント性・芸術性の高い舞台公演を実施し、新たな観光コンテンツとして定着を図ることを目的とする。

課題

沖縄観光においては、情報サイトや雑誌においても、文化観光ではない他コンテンツが優先される。
また文化観光の認知度が低いため、旅行前にスケジュールに組み込まれるケースが少ない。

解決策

旅行予約サイト「たびらい」を活用したブランディングの実施と、国内旅行客に対してのプロモーションを実施。その他、集客施策を複数実施し、お客様とプロモーションの接点を数多く設けた。

結果

最終公演の「沖縄燦燦」において、観光入場者数が、総観客数の約19%となった。目標の20%へはわずかに届かなかったが、目標達成に向けた明確な道筋を見つけることができた。
また、「たびらい」を活用したブランディング施策については、プランディングページの閲覧者の約半数が、公式サイトへ遷移する結果となり、ブランディング効果を得ることができた。

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